在这个竞争日益激烈的社会，企业为了在消费者心中树立起良好的形象，纷纷开始打起“品牌战”。显然，企业的品牌化深入商业布局的每一步策略中，影响着企业的每一项决策。在这种情况下，毫无疑问，企业网站就成了企业品牌化的一张“王牌”。在广告、海报占据大荧幕的时代，企业网站正在悄无声息地，通过网络“走入”人们的实现。如今，企业网站已经深入民心，开始影响着人们的思想和观念，向人们传达着企业的信息和服务。
   当然，随着企业网站的风靡，企业网站建设的浪潮也迅速掀起，于是，大大小小的建站公司层出不穷。然而，从整个网站建设市场来看，不难发现，这些建站公司实力参差不齐，虽然数量很多，但可以真正为企业提供品牌性网站建设的大型公司却并不多。
   1、缺少对品牌的理解和研究
   现在的很多建站公司都还只是单纯地从技术层面考虑问题，以技术取胜，但却忽略了对品牌的理解和研究。企业网站，不言而喻是要以向用户传达企业的形象和品牌为目标的。因此，如果在建站时，过多强调设计本身的感觉，而没有将网站当做企业品牌运作工具进行构建，这样设计出来的网站，可想而知，是与品牌网站建设的想法是背道而驰的，沦为技术化的产品。
   2、缺少相对稳定的品牌客户
   绝大多数的网站建设公司面临的最大难题就是，缺少相对稳定的品牌客户。正是因为没有服务过品牌企业，长此以往下去就很难形成对品牌客户的服务意识。企业品牌的成长是一个不断发展和变化的过程，只有不断根据品牌不同阶段的特征去调整网站建设的模式，才能为品牌客户提供及时恰当的服务。
   3、对品牌型网站建设概念的理解相对狭隘。
   不同于普通的网站，品牌型网站建设还可以围绕企业品牌的受众层次、产品特点进行展开，这样，品牌型网站建设的业务模式将会更加丰富。
   随着品牌观念日益深入人心，企业对打造自己品牌的需求越来越强烈，相信企业网站建设在建站市场中的前景一片光明。虽然很多建站公司在企业建站时都还卡在”三个瓶颈“中，但是只要抓住品牌这个关键元素，提高公司技术人员的品牌意识就可以对品牌有准确的定位于表达，自然，品牌型网站的建设也得心应手起来。当然，如果在企业网站建设的过程中，运用一些新技术，尤其是多媒体技术来丰富品牌表达的层次，提高用户对品牌的在线体验，效果则会更好。