关键词是网络推广中很重要的一部分，很多企业做了不少推广却发现没有获得多少流量，很大的原因都是因为关键词没有设置好，那么如何正确认识关键词。

一、基于关健词的搜索研究目的：

1、寻找客户的精准搜索意向，针对客户意向的精准关键词进行信息展示和宣传；

2、寻找客户场景，针对客户意向的搜索关键词定位营销场景和社群，与目标客户深度沟通；3、强占利基市场，经济学有一个概念叫利基市场。拓展意向关键词的基础上，找寻利基市场，开辟营销新阵地。

二、认识关键词：关键词在网络营销中的广泛应用

因为关健词的市场就是这三大目标，那么就会发现，目前关健词的应用在整个互联网平台上很广泛。关健词不管是在信息产业还是电商行业，互联网平台涉及的地方都要用到关健词，包括微博、微信都会进行关健词搜索。

1、关健词搜索在整个互联网行业应用广泛，在这样的情况下该怎么办？我们总结了四个规律：

2、搜索营销场景化，基于特定场景的搜索行为，向用户推送特定的相关搜索，提升搜索针对性转化率。

3、索需求碎片化，比如基于热门话题的搜索，让用户在碎片化时间拓展碎片化营销，更为深度的搜索；

4、索媒体社会化，比如微信、微博等社交媒体产品没有不加搜索功能的；

5、搜索意向精准化，较早做百度竞价排名广告、百度SEO优化时，刚开始都做核心词，后来发现核心关键词转化率不怎么好时就会做精准长尾词；

关键词五大分类：

1、长尾关键词：由核心关键词基础上衍生出来的“语句词”叫长尾关键词，能够带来精准转化率。

2、核心关键词：和核心业务相关、能直接带来转化率的关键词。

3、流量关键词：很多情况下企业之所以对搜索引擎优化做的普通，没有达到突出的效果，是因为没有用流量关键词。流量关键词是能够带来直接性流量的关键词。

4、相关关键词：与核心关键词语义相关相近的关键词，能够带来间接转化率。做相关关键词有两个目的，一是拓展目标客户的搜索需求词，所以叫相关关键词；二是避免被搜索引擎屏蔽和惩罚，所以要用相关关键词来替换某些长尾关键词。

5、行业关键词：自己公司的行业肯定要有行业关键词，还要包含跨行业兄弟行业的相关词汇，这些是能够带来核心竞争力的词。比如做心理咨询师时，面对的客户可能会进行心理咨询方面的需求。而心理咨询师面对跨行业同行的行业，就比如医学专家、医疗专家、性学教授、养生专家等。

对于网络推广效果不好时一定要多加分析，事后的数据很重要，只重视操作而不重视细节的网络推广的效果注定是不好的。