搜索引擎广告常见的收费方式有以下几种：

按点击次数收费（CPC，Cost Per Click）

原理：广告主只需为用户点击广告的行为付费。当用户在搜索引擎结果页面上看到广告并点击进入广告主的网站或指定页面时，广告主才需要支付相应的费用。

优点：具有较高的针对性和效果可衡量性。只有当潜在用户对广告内容感兴趣并主动点击时才产生费用，能有效避免广告费用的浪费，让广告主的预算得到更合理的利用。

缺点：如果竞争激烈，热门关键词的点击价格可能会较高，导致广告成本上升。此外，存在恶意点击的风险，即一些竞争对手或不明身份的用户可能会故意点击广告，以消耗广告主的预算。

按千次展示收费（CPM，Cost Per Mille）

原理：按照广告在搜索引擎结果页面上展示的千次曝光量来计费。无论用户是否点击广告，只要广告被展示了一定的次数，广告主就需要按照约定的价格支付费用。

优点：适合用于品牌推广，能够让广告主的品牌信息在大量用户面前曝光，提高品牌知名度。对于一些希望扩大品牌影响力、增加品牌曝光度的广告主来说，CPM 收费方式提供了一种相对稳定的广告投放选择。

缺点：由于不考虑广告的实际点击效果，可能存在一定的浪费。展示量并不一定能直接转化为实际的用户行为或业务收益，因此对于一些注重效果转化的广告主来说，可能不太愿意选择这种收费方式。

按行动收费（CPA，Cost Per Action）

原理：根据用户在广告主网站上完成的特定行动来计费，如购买产品、填写表单、注册会员等。只有当用户完成了广告主设定的目标行动时，广告主才需要支付费用。

优点：最大程度地保证了广告主的投资回报率，因为只有当广告带来了实际的业务转化时才产生费用。这种收费方式能够有效衡量广告对业务的直接贡献，让广告主更清楚地了解广告投入所带来的实际收益。

缺点：对广告主的网站设计和用户体验要求较高，需要确保用户能够顺利完成目标行动。同时，对于搜索引擎来说，需要更精准的技术和数据来跟踪和统计用户的行动，实施起来相对复杂一些。

按时间收费（CPT，Cost Per Time）

原理：广告主按照固定的时间周期支付广告费用，通常以天、周、月或年为单位。在约定的时间内，广告会在搜索引擎的特定位置展示，无论广告的展示次数或点击次数多少。

优点：费用相对固定，便于广告主进行预算控制和管理。对于一些长期稳定投放广告的客户来说，CPT 方式可以提供稳定的广告展示位置和曝光机会，有利于品牌的长期推广和市场占领。

缺点：缺乏对广告效果的精准衡量，可能存在资源浪费的情况。如果在某个时间段内广告的展示效果不佳，或者没有吸引到足够的目标用户，广告主仍然需要按照固定的时间费用支付，无法根据实际效果进行调整。