评估搜索引擎广告的投资回报率（ROI）可以从以下几个关键方面入手：

确定评估指标

点击率（CTR）：即广告的点击次数与展示次数的比率，计算公式为：点击率 = （点击次数÷展示次数）× 100%。较高的点击率通常表示广告内容能够吸引用户的兴趣，是衡量广告吸引力的重要指标。

转化率（CR）：指完成特定目标行动（如购买产品、填写表单、注册会员等）的用户数量与点击广告进入网站的用户数量的比率，计算公式为：转化率 = （转化次数÷点击次数）× 100%。转化率直接反映了广告带来的实际效果，是评估投资回报率的核心指标之一。

平均每次点击成本（CPC）：广告主为每次用户点击广告所支付的平均费用，通过广告总花费除以点击次数得出，即平均每次点击成本 = 广告总花费÷点击次数。它体现了获取每个潜在客户的成本。

客户终身价值（CLV）：是指一个客户在与企业的整个生命周期内为企业带来的总价值。对于通过搜索引擎广告获得的客户，需要考虑他们在未来可能产生的多次购买或长期使用服务的价值，以更全面地评估广告投资的长期回报。

计算投资回报率

简单投资回报率计算：基本公式为ROI = （广告收益 - 广告成本）÷广告成本× 100%。广告收益可以根据具体业务目标来确定，如通过广告带来的产品销售收入、新客户注册带来的潜在价值等。广告成本则包括广告投放的费用、制作广告素材的成本等所有与广告相关的支出。

考虑客户终身价值的投资回报率计算：当考虑客户终身价值时，投资回报率的计算会更复杂一些。公式可以表示为ROI = [（客户终身价值×新客户数量） - 广告成本]÷广告成本× 100%。这种计算方式更全面地考虑了广告带来的长期收益，但需要对客户终身价值进行合理的估算。

数据分析与评估

建立数据跟踪系统：利用搜索引擎广告平台提供的数据分析工具，以及网站分析工具（如 Google Analytics）等，建立完善的数据跟踪系统。确保能够准确记录广告的展示次数、点击次数、转化次数等关键数据，以及用户在网站上的行为路径、停留时间等信息，为评估提供数据支持。

进行对比分析：可以将不同时间段、不同关键词、不同广告组或不同搜索引擎平台的广告数据进行对比分析。例如，比较不同季度的投资回报率，分析哪些关键词带来的转化率最高、成本最低，从而找出表现最佳的广告策略和渠道，为后续优化提供依据。

敏感度分析：考虑不同因素对投资回报率的影响程度。例如，分析当点击率或转化率发生一定变化时，投资回报率如何相应变动，以确定哪些因素对广告效果和投资回报最为关键，进而有针对性地进行优化和调整。

通过以上方法，可以较为全面、准确地评估搜索引擎广告的投资回报率，帮助广告主了解广告投放的效果，优化广告策略，提高广告投资的效益。